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| 谈国内黄金工艺品市场 |
| 2006-6-15 中国企业港 网站管理员 |
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工艺品行业是一个传统行业，特别是黄金首饰和黄金工艺礼品更是王公贵族和达官贵人显示其财富地位和权力的象征。随着时代的发展，黄金首饰和黄金工艺礼品开始走向普通民众。
从清朝末年开始，国内已经出现了专卖首饰及黄金工艺礼品的银楼。黄金工艺礼品既能美化生活，又有保值功能，同时又具有丰富的文化内涵和欣赏价值，深受消费者的喜爱。而且对繁荣市场，拉动内需、引导消费、带动就业、促进经济发展有相当大的作用，同时还有藏富于民的作用。综观历史，凡是国家政局动荡，发生战乱，黄金产品的购买力便锐减，行业也衰败；凡是国家安定团结，经济繁荣，市场兴旺，黄金产品的购买力便激增，行业也迅猛发展。因此黄金行业的发展也在一定程度上反映了社会经济的发展，而黄金工艺礼品也是随着黄金行业的发展而发展的。
改革开放以来，随着我国经济的飞跃，黄金行业的发展也突飞猛进，成就瞩目，已进入了成长期。而黄金工艺礼品是黄金行业不可缺少的一部分，也是黄金行业最具发展潜力的一部分，对黄金行业的良性发展起着至关重要的作用，很多首饰企业已将其作为企业未来发展的重中之重。到２００４年，我国珠宝玉石首饰行业销售总额达１２００亿元，进出口总额超过３７０亿元，全国共有加工企业５０００多家，零售企业２万多家，从业人员超过３００万人。我国的黄金消费总量已居世界前列，黄金首饰及黄金工艺礼品行业已经成为世界重要的生产加工基地，国际化市场已初步形成，规范的国内黄金首饰及工艺礼品消费市场已初具规模，并培养了一批黄金行业的骨干队伍。
随着人民生活水平的不断提高，消费者对黄金产品特别是黄金工艺礼品的需求不断扩大，黄金工艺礼品已越来越受到消费者的欢迎，很多黄金企业已将其作为企业未来发展的重点方向。黄金工艺礼品在某种意义上体现了社会文明程度，体现了社会安定团结，体现了经济健康发展，其发展完全符合国家现行产业政策，因此迫切需要政府各部门大力支持和推动。
黄金工艺品以文化拓市场
黄金工艺礼品行业作为黄金首饰行业的重要组成部分，其销售网络已覆盖全国大、中、小城市，形成了很多全国性和地区性的品牌企业。目前国内黄金产品的销售量已居世界前三位，年增长率超过２０％，特别是黄金工艺礼品在黄金产品中占的比例逐年快速上升，黄金工艺礼品年市场增长率超过５０％，已成为黄金行业发展的助力器，对黄金行业设计研发水平的提高，黄金行业创利能力的提高，消费者文化素养和鉴定能力的提高都起到了重要的作用。
此外，黄金首饰行业的年出口额也逐年上升，势头强劲。内地一些著名首饰生产企业还为台湾、香港等地区和欧美等国家进行大量的加工业务，尽管国内黄金产品的销售量快速增长，但同经济发达国家相比，我国的黄金人均占有量还很低，所以国内黄金消费市场潜力巨大，这是任何一个国家所无法比拟的。
黄金工艺礼品是将黄金材料作为一个载体，来体现产品的文化价值、设计价值和品牌价值。从１９９７年开始，首先以电铸摆件的形式大规模进入国内黄金市场。随着我国经济的快速发展，人民生活水平和文化素养的不断提高，人们对黄金产品，特别是黄金工艺礼品的需求越来越大，黄金工艺礼品的表现形式也越来越多，可以通过各种不同的加工工艺来体现产品的文化内涵和工艺价值，已形成一个初具规模的专门行业，而且，这类产品正越来越受到消费者的欢迎，成为黄金行业一个新的利润增长点，为黄金产业未来的发展拓开了一个广阔的空间。黄金工艺品既可以提高黄金企业的技术研发能力，又能够为企业创造更多的利润，对目前举步维艰的黄金产业来讲，其意义是不言而喻的。同时，通过工艺礼品的多种表现形式，可以传达丰富的文化内涵，这对于人们文化素养的提高，创建和谐社会也能够起到重要作用。
黄金工艺品渴望品牌定位
目前，黄金工艺礼品的市场发展空间广阔，可以体现丰富的文化内涵和设计理念，正在成为一个新的消费热点。人们文化素养的不断提高以及对文化产品认同，为黄金工艺品行业拓开了一个广阔的发展空间。
现在，国内珠宝玉石首饰行业已有１９家中国名牌企业，这是我国实施名牌战略的重大突破，对推动行业的健康良性发展起到了重要作用。而黄金工艺礼品作为行业极具发展潜力的重要部分，在中国名牌中还是空白，众多黄金工艺礼品企业希望通过提高产品质量，打造民族精品，并通过黄金工艺品的名牌战略扩大市场影响，以推动这一行业的快速发展。
国内黄金工艺礼品行业已经初具规模，希望能够得到政府的支持和帮助，行业中的一批骨干企业以振兴民族首饰业为已任，拥有完善和强大的生产加工基地、研发能力和销售网络，产品质量过硬，代表了中国黄金工艺礼品的生产加工水平，可与国际先进水平一争高低，得到了行业的普遍认同。而且，个别行业的龙头企业已经先人一步，进行跨行业的合作开发，把黄金工艺礼品行业做大做强，比如，深圳百泰公司与中国国家博物馆这一国内权威的文化机构联合开发黄金艺术品，已开发五期工艺礼品并得到了市场的高度认同，产品经常处于供不应求的状况，这也从一个方面反映了黄金工艺礼品广阔的发展空间和良好的市场前景。
质量是市场竞争的最终赢家，打造行业内航母，狠抓产品质量和品牌建设，进军国内国际市场，是珠宝玉石首饰企业的共识和奋斗目标，相信也是社会和广大消费者所期盼的。我国加入世贸特别是到２００７年珠宝玉石首饰将开始全面开放，对黄金行业的发展而言既是挑战，也是千载难逢的机遇，只要扬长避短，开拓进取，在巩固国内市场的同时，向国际市场冲击，就一定能够得到更大的发展。只要我们共同努力，就一定能开创中华民族黄金工艺品的灿烂明天。 |
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